学校の定員割れはなぜ起こる？原因や対策を徹底解説

近年、多くの学校で定員割れが深刻な問題となっています。

定員割れは、学校経営を揺るがすだけでなく、教育の質の低下や地域社会の衰退にも繋がる恐れがあります。

この記事では、「なぜ学校の定員割れが起こるのか」について解説します。

定員割れが起こる原因や、学校が取り組むべき対策について具体的に解説するので、ぜひ参考にしてください。

定員割れの学校が増加している理由

現在、学校の定員割れは全国的に広がっており、公立・私立を問わず多くの学校がこの問題に直面しています。

まずは、なぜ定員割れの学校が増えているのか、主な原因を解説していきます。

少子化による人口の減少

学校の定員割れが起こる最も直接的かつ大きな要因は、少子化による人口の減少です。

厚生労働省の統計によると、1970年代の第2次ベビーブーム以降、日本の出生数は減少傾向にあります。

そのため、学校に入学する子どもの人口自体が減少しており、学校の定員を満たすことが困難になっています。

出生率は今後も減少し続けていくと予測されているため、定員割れの根本原因として存在し続けていくと考えられます。

景気の悪化

少子化と並んで、学校の定員割れに影響を与えるのが、景気の悪化です。

経済的な不安は、特に私立学校の志願者数に大きな影響を与えます。

家計に余裕がなくなると、学費や交通費などの経済的負担の大きい私立学校より、授業料の安い公立学校を選択したり、進学自体を諦めるケースも出てきます。

このように、経済状況の不安定さは、教育の選択肢に影響を与え、学校経営にも影を落とす重要な要因となっています。

プロモーションの不足

学校においても、生徒数を増やすために、積極的な広報活動を行うことが不可欠です。

しかし、多くの学校では、プロモーションが十分ではないという課題を抱えています。

学生や保護者が様々な情報を受け取り、学校を選択していく中で、ただ待っているだけでは志願者の獲得は非常に困難です。

潜在的な志願者に学校の存在や価値が認知されるには、積極的なプロモーションを行うことが不可欠です。

定員割れが学校にもたらすリスク

学校の定員割れは、単に生徒数が減るというだけでなく、様々な悪影響を及ぼす恐れがあります。

ここでは、定員割れが学校にもたらす深刻なリスクについて解説します。

学校の運営困難

定員割れによる最も直接的かつ深刻なリスクは、学校運営そのものが困難になるという点です。

特に私立学校の場合、授業料や施設設備費が主な収入源となるため、生徒数が減少すると学校収入の減少に繋がります。

学校収入が減少すると、教職員の人件費や校舎の維持費を賄うことが困難となり、最悪の場合、学校の存続が危ぶまれる恐れがあります。

また、公立学校においても、教員の削減や統廃合の検討に繋がる可能性があります。

十分な教員を確保できなければ、教育の質の低下にも直結するため、学校運営に深刻な影響を及ぼすでしょう。

経営の不安定化

定員割れは、学校の経営を著しく不安定にします。

定員割れが発生すると、学校収入が減少し、新しい教育プログラムへの投資や施設の改修などが滞ってしまいます。

また、赤字が続くと融資などの資金調達も困難となり、教育研究の質や教員の待遇改善にも悪影響を及ぼします。

その結果、質の高い教育の提供が困難になり、学校の魅力が低下します。

定員割れは、まさに学校の経営を揺るがす深刻な問題と言えるでしょう。

閉校による生徒への影響

定員割れが続き閉校になってしまった場合、最も大きな影響を受けるのは、在籍している生徒たちです。

閉校が決定すると、生徒たちは転校を余儀なくされます。

新しい環境への適応は、精神的負担が大きく、学習面でもカリキュラムの違いなどから学習の遅れが生じる可能性もあります。

特に受験を控えている生徒には、進路選択にまで影響を及ぼす恐れがあります。

閉校は、生徒の学びや将来に深刻な影響を与える重大なリスクであると言えるでしょう。

定員割れを回避するためのプロモーション対策

学校が定員割れを回避するためには、効果的なプロモーション活動を行うことが重要です。

ここでは、志願者を増加させるための具体的なプロモーション対策について解説します。

イベントの開催

学校の魅力を直接伝えることのできるイベントの開催は、プロモーションに非常に効果的です。

オープンキャンパスなどの体験型のイベントでは、単なる説明会ではなく、模擬授業や部活動体験など、リアルな学校生活を体験できる機会を提供することが重要です。

学校の雰囲気や教育内容を肌で感じてもらい、入学後の具体的なイメージを持ってもらえます。

また、オンラインでの学校説明会や個別相談会を併用することで、遠隔地の生徒や保護者も参加しやすい環境を整えることができます。

インターネット広告

現代では、多くの生徒や保護者が、情報収集の手段としてインターネットを活用するのが一般的です。

そのため、インターネット広告は、学校のプロモーションにおいて非常に重要な役割を担っています。

インターネット広告は、特定の地域や年齢層に絞って配信できるため、ターゲット層に効率的にアプローチすることができます。

また、Webサイトへのアクセス状況や広告のクリック率などを詳細に分析できるため、効果測定を行いながら広告戦略を改善していくことも可能です。

インターネットを通じて、幅広い人々へ学校の情報を届けることができるため、認知度向上や志願者増加にも繋がります。

動画によるプロモーション

動画制作は、学校の魅力を伝える上で非常に強力なツールとなります。

テキストや画像だけでは伝わらない学校の雰囲気や教育内容を、映像でより具体的かつ臨場感たっぷりに伝えることができます。

また、在校生や卒業生のインタビュー動画を公開することで、実際に学校生活を送る人々の生の声を届けることも可能です。

学校紹介動画は、公式Webサイトだけでなく、YouTubeやInstagramなどのSNSプラットフォームで積極的に公開することで、より多くの人々へ拡散することが可能です。

学校のプロモーション活動において、動画公開は不可欠な戦略と言えるでしょう。

「学校のプロモーション用の動画を制作してほしい」という方は、AVII IMAGEWORKSへご相談ください。

SNSマーケティング

現代の学生や保護者の多くが日常的に利用しているSNSマーケティングは、学校のプロモーションにおいて非常に有効な手段です。

InstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどのSNSを活用することで、学校の情報をリアルタイムで発信することができます。

また、コメントやダイレクトメッセージを通じて、志願者や保護者と直接コミュニケーションを取ることで、疑問や不安を解消し、親近感や信頼感を高めることができます。

SNSは単なる情報発信ツールではなく、学校のブランドイメージを形成し、魅力を伝えるための強力な手段と言えるでしょう。

プロモーションを成功させるためのポイント

学校の定員割れを回避するためには、様々なプロモーション対策が必要ですが、ただ情報発信をするだけでは、期待する効果は得られません。

ここでは、学校のプロモーションを成功させるための具体的なポイントを解説します。

ターゲット・ニーズを明確にする

プロモーションを成功させるには、まず、ターゲット層とニーズを明確にしましょう。

「誰に」「何を」伝えたいのか、また、「ターゲットは何を求めているのか」を具体的に考えます。

学校のプロモーションの場合は、「どのような生徒に来てほしいのか」「その生徒の保護者は何を求めているのか」を考える必要があります。

ニーズに基づいたプロモーションを行うことで、メッセージが的確にターゲットに届き、無駄なコストを削減しつつ、高い効果を生み出します。

他の学校にはない価値をアピールする

多くの学校が存在する中で選ばれるためには、他の学校にはない独自の強みを明確にアピールすることが不可欠です。

具体的な教育プログラム、施設の特色、進路指導、部活動の実績など、自校ならではの独自性をアピールしましょう。

また、留学制度や、地域と連携したユニークな学習体験なども、他校との差別化ポイントになります。

これらの独自価値を明確に言語化し、プロモーション全体を通して一貫して発信することで、志願者にとって強い動機付けになるでしょう。

SNSなどでコミュニケーションを取る

現代のプロモーションは、情報発信のみならず、SNSなどで志願者や保護者と積極的にコミュニケーションを取ることが非常に重要です。

日々の学校生活の様子やイベント情報などを発信するだけでなく、寄せられたコメントやダイレクトメッセージに対して迅速かつ丁寧に返信することで、ユーザーとの距離を縮めることができます。

また、疑問や不安を抱えるユーザーに対して個別に対応することで、信頼感を構築し、志願者の増加にも繋がります。

まとめ｜学校の定員割れ対策にはWebプロモーションがおすすめ！

少子化や景気の悪化などの影響により、多くの学校で「定員割れ」が深刻な問題となっています。

定員割れは、学校の運営に悪影響を及ぼし、在籍生徒にも大きな影響を与えます。

この問題を回避するために、学校はこれまでのプロモーション活動を見直し、デジタル時代に即した戦略的なWebプロモーションを展開することが不可欠です。

イベントの開催・インターネット広告・動画公開・SNSマーケティングなどのデジタル施策を通じて、学校の魅力を発信し、志願者や保護者にアプローチできます。

Webプロモーションを強化し、学校の魅力を最大限に引き出すことで、定員割れという大きな課題を乗り越えましょう。