専門学校のSEO対策とは？対策する理由やポイントを解説

専門学校の広報活動において、Webサイトを通じた情報発信は欠かせないものとなっています。SNSや広告も効果的ですが、検索エンジンでの上位表示、つまりSEO（検索エンジン最適化）対策は、長期的に見ても安定した集客につながります。

しかし、「SEO対策は何をすればいいのか」「費用はどれくらいかかるのか」といった疑問を持つ人も多いかと思いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、専門学校がSEO対策を行うべき理由や、実際の施策内容、さらに外部サービスの活用について解説します。

SEO対策とは何か

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで自社のWebサイトを上位に表示させるための施策です。

例えば「東京 デザイン 専門学校」や「福岡 IT 専門学校」など、志望者や保護者が実際に検索しそうなワードで上位に表示されることで、アクセス数や問い合わせ数の増加を図ります。

SEO対策の具体的な取り組みとしては、「検索ニーズに合ったキーワード選定」「良質なコンテンツの作成」「サイト構造や表示速度の最適化」「スマートフォン対応」「外部リンク（被リンク）の獲得」といったものが挙げられます。

SEO対策にかかるコスト

SEO対策は、無料で始めることも可能ですが、本格的に取り組むにはある程度の費用がかかります。

内部で対応する場合には人件費（ライター・担当者の工数）がかかりますし、外部に依頼する場合には月額数万〜数十万円程度（施策により異なる）を要します。

SEOは一度対策すれば終わり、というものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しているため、定期的な改善と更新が必要になってきます。そのため、外部の専門会社と継続的に取り組むことも多いです。

専門学校がSEO対策を行う理由

それでは、なぜ専門学校がSEO対策を行う必要があるのでしょうか。ここではその理由を説明します。

志願者や保護者が検索するキーワードで上位表示される

専門学校の志願者となる生徒やその保護者は、まずインターネットで情報収集を行います。「大阪 音楽 専門学校」「学費 安い IT 専門学校」など、具体的なキーワードに基づいた検索が行われる中で、上位に表示されることが大切になってきます。

SEO対策を行えば、こうした検索に自校のWebサイトが表示されやすくなり、より多くの人の目に触れる機会が増えます。結果として、資料請求やオープンキャンパスの申込など、志望・出願といった行動につながりやすくなります。

学校の認知度向上となる

検索結果で繰り返し目にすることで、「この学校、よく見るな」「気になるから見てみよう」といった興味を引く効果があります。たとえ最初はクリックされなくても、繰り返し表示されることで認知度が高まり、後のアクションに結びつく可能性が高くなります。

SEOは、広告のように即効性はないものの、長期間にわたり安定した露出を得ることができるため、ブランド形成上も効果があります。

他校との差別化となる

同じ分野の専門学校が多い中、SEOによって独自性のあるコンテンツを発信すれば、他校との差別化につながります。

たとえば、卒業生インタビューや在校生の1日を紹介する記事などは、その実態を感じさせる声として検索する人の心を掴みやすいです。

検索結果で上位に表示されること自体が、信頼性や安心感のある学校としての印象を与える要素になります。

専門学校のSEO対策ポイント

それでは、SEO対策をする上でどういったことが大事になってくるのでしょうか。ここでは、専門学校のSEO対策ポイントを解説します。

ターゲットを絞る

まずは「誰に向けて情報を発信するのか」を明らかにしましょう。

高校生本人なのか、保護者なのか、はたまた高校の先生か。ターゲットを明確にすることで、届けたい情報が整理され、適切なSEO施策が可能になります。

また、学科別にターゲットを変える場合もあるでしょう。極端にいえば、同じ専門学校でも医療系とデザイン系では関心や検索キーワードがまったく異なるため、それぞれに合ったコンテンツを用意することが必要です。

選定キーワード

SEOにおいてキーワード選定は最重要ポイントの一つです。

狙うキーワードは、「検索数」と「競合度」のバランスを見ながら選びます。例えば「東京 ビジネス 専門学校」、「専門学校 資格 就職率」あるいは「高校生 オープンキャンパス おすすめ」といったように、地域や関心、行動に合わせた複合キーワードを狙っていきます。

キーワード分析ツールなどを活用して、検索ボリュームや競合状況を確認するのもいいでしょう。

掲載するコンテンツ

検索エンジンはコンテンツの質を重視しています。

専門学校が発信すべき情報としては、「学科・コース紹介」「オープンキャンパスの詳細情報」「学校生活・キャンパスの雰囲気を伝える記事」「卒業生の声・就職実績」「よくある質問（FAQ）」といったものがあります。

これらを網羅的に掲載し、検索者が「知りたい」と思う情報にしっかりと応えることで、自然と評価も上がります。さらに、テキストだけでなく動画コンテンツを制作して掲載するようにしましょう。動画であればテキストや画像と比べて圧倒的に多くの情報を伝えることができます。

また、デジタルコンテンツであるため、視聴完了後のアクションや途中離脱といった閲覧データを取得しやすく、分析や改善につなげやすいというメリットもあります。

その他の対策

ここまで紹介してきた方法以外にも、以下のような対策があります。

・ページの表示速度を改善
・スマホで見やすいレスポンシブデザイン
・内部リンクの設計を工夫
・メタディスクリプションの最適化
・サイトマップや構造化データの整備

これらの施策は検索エンジンだけでなく、実際のホームページ訪問者にとっても使いやすいサイトを実現することにつながります。

特に大事なのは、コンテンツを随時、日常的に更新し続けることです。ホームページが頻繁にアップデートされていることがSEO対策にもなるでしょう。

専門学校のSEO対策以外のWeb集客方法

SEO対策以外にも、専門学校のWeb集客には以下のようなさまざまな方法があります。

・SNS（Instagram、X、TikTokなど）での情報発信
・リスティング広告やディスプレイ広告
・YouTubeを活用した動画プロモーション
・メールマーケティング（メルマガ配信）
・オウンドメディア（ブログ・コラム）の運用
・オンラインオープンキャンパス

これらを組み合わせることで、より多くの層に訴求できます。SEOとの相乗効果も期待できるでしょう。

専門学校のSEO対策のための外部サービス

SEO対策は、自校で対応しきれない場合は外部の専門会社に依頼することも考えられます。

専門的な施策はもちろん、その分析や効果測定を受けての改善といった対応は自校内のリソースだけでは困難なことも多く、外部の知見を借りる方が効率的でしょう。

専門会社であれば、最新の検索アルゴリズムに基づいた戦略立案から実施まで一貫して対応してくれます。外部サービスを活用することで、速やかにSEO対策を実施し改善につなげられるのです。

依頼先の専門会社を選定する際には、学校関係のサービス提供実績があることや、学校のWebサイト制作・オープンキャンパス特設サイト開設、Web出願システムといった関連する他のサービスも展開している企業などを探すといいでしょう。

まとめ：専門学校のSEO対策支援サービスならAVII IMAGEWORKSがおすすめ

専門学校がSEO対策に取り組むことは必須となっています。適切なキーワード選定と魅力的なコンテンツ発信などにより、認知度向上や差別化が可能になります。外部の専門サービスを活用するのも有効で、その場合には学校向けサービス提供実績がある会社に依頼するといいでしょう。

AVII IMAGEWORKSでは、教育機関向けのSEO支援のほか、専門学校に加えて中学・高校・短大・大学と幅広くWebサイト構築実績があり、さらにWeb出願サービスや動画制作など関連サービスも展開しています。

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